מהי ניתוח PEST?
ניתוח PEST הוא כלי אסטרטגי המשמש ארגונים לזיהוי היבטים פוליטיים, חברתיים, כלכליים וטכנולוגיים שישפיעו על עסק. זה עוזר בהבנת ההשפעה של הגורמים החיצוניים על העסק. ניתן להרחיב ניתוח זה כדי לכלול גורמים 'משפטיים' ו'סביבתיים 'המכונים ניתוח PESTLE.
הניתוח עוזר לארגון לקבל החלטות טובות יותר על בסיס ניתוח הגורמים החיצוניים השונים שעשויים להשפיע על העסק. זה דומה לניתוח SWOT, שהוא "חוזקות, חולשה, הזדמנויות ואיומים." ניתוח PEST מספק הקשר לניתוח היבטים שונים של הגורמים החיצוניים של העסק, המסייע בהגעה להחלטות תוך התחשבות בסיכון הכרוך בכך.
דוגמה לניתוח מזיקים ל- XIAOMI
שיאומי - חברת הטכנולוגיה הרביעית בגודלה בעולם, היא יצרנית אלקטרוניקה סינית שמשרדיה הראשיים נמצאים בבייג'ינג. החברה זכתה לתהילה בשנת 2013 עם הצלחת טלפוני ה- Mi 2 שלה. הניתוח יסייע בהבנת מה צריך Xiaomi למקד את מאמציה כדי להפיק את היתרונות המרביים.
פּוֹלִיטִי
- Xiaomi הוא מותג סיני בכל ההיבטים; עיצוב לאריזה, הכל נעשה בסין. בכך Xiaomi נחשפת לתעריפי יבוא בכל המדינות בהן הם רוצים למכור את המוצרים שלהם.
- מלחמת הסחר הנוכחית בין סין לארצות הברית תעמיק את הפצעים. יתר על כן, כדי להוסיף עלבון לפגיעה, נשיא ארצות הברית הנוכחי, דונלד טראמפ, הקשיח את מדיניות הסחר.
- מדיניות הסחר המהודקת תקשה על כניסת Xiaomi לשוק האמריקאי בקרוב. גם אם היא תצליח להיכנס לשוק, הם יצטרכו לבצע תשלומי מכס נכבדים.
- ל- Xiaomi תמיכה טובה מהמערכת הפוליטית הסינית, המאפשרת לה לשגשג במדינתה. עם זאת, כאשר הוא מגדיל את הלחץ כאשר הוא מעוניין לפרוש כנפיים כדי להתרחב למדינה חדשה כמו ארה"ב.
כַּלְכָּלִי
- בשל תנופת האשראי וההלוואות ברחבי העולם ועליית ההכנסה הפנויה, לקוחות נוטים לבזבז יותר כסף מבעבר. כתוצאה מכך, הביקוש לטלפונים חכמים טכנולוגיים חדישים זינק. מותגים כמו Xiaomi הם המבוקשים ביותר בשל המפרט היוקרתי המוצע בשיעור חסכוני.
- Xiaomi מציעה איכות במחיר שקל לכיסם של לקוחות מודעים לתקציב. בניגוד לאפל וסמסונג, המציעות מפרט חדשני במחיר פרמיום, שיאומי מציעה את אותו מחיר כמו כיס ידידותי. זה נותן ל- Xiaomi יד עליונה בקרב יצרנים אחרים בשל ערך המותג שהופקד לאורך השנים.
חֶברָתִי
- השוק השתנה עם השנים; כל אדם בימינו חפץ להיות בעל טלפון חכם בשל קלות השימוש בו והכוח להקל על החיים. יותר ויותר לקוחות עוברים לסמארטפונים וגאדג'טים אלקטרוניים אחרים, וזו חדשות טובות עבור שיאומי.
- לקוחות במדינות המערב מעריכים כי כל מוצר שכותרתו 'תוצרת סין' אינו תקני ולא יופיע כצפוי. Xiaomi הוא מותג סיני שנשפט גם בגלל זה. למרות ש- Xiaomi לא מתפשרת על איכות המוצר, תפיסה זו בקרב הלקוחות הופכת אותה למשימה מרתיעה עבור Xiaomi להפוך אותה לגדולה בשוק האמריקאי.
טֶכנוֹלוֹגִי
- Xiaomi מציעה גאדג'טים עם הטכנולוגיה העדכנית ביותר בכל קטע בתכנית מחירים מתאימה לכיס; זה הופך אותו למותג האלקטרוניקה המבוקש ביותר. היכולת לספק מוצרים באיכות גבוהה בקצב חסכוני מבדילה את שיאומי מהשאר.
- מבחינה טכנולוגית Xiaomi היא חיה עם מגוון מוצרים העומדים לרשותה. מסמארטפונים לטלוויזיות חכמות וכעת טלפונים המסוגלים להפעיל את הדור החמישי של תקשורת סלולרית, אתה שם את זה! ל- Xiaomi הכל. הוא עומד לפני הקהל ביישום שדרוגי החומרה והתוכנה האחרונים.
- תחום הספורט והפעילות הופך אותו כיום לגדול בשוק. ל- Xiaomi מגוון רחב של שעונים חכמים שתפסו נתח טוב מהשוק. ניכר כי Xiaomi העזה בכל ההיבטים האפשריים של מוצרי אלקטרוניקה וגאדג'טים עם הטכנולוגיה החדישה ביותר שלהם.
ממצאים
Xiaomi הייתה מותג המציע את התוכנה והחומרה הטובים ביותר לכל גאדג'ט בשוק במחיר שאינו צובט בכיס. איכות זו מבדילה את שיאומי מהשאר בתחרות. זה יצר תדמית שלא הרבה חברות בתחום העסקים שלה הצליחו לבסס. הדוגמה לניתוח PEST זיהתה כי Xiaomi צריכה להיאבק ולעשות מאמצים להרחיב את עסקיה בשוק האמריקאי, מה שנראה כמו הזדמנות גדולה לצמיחה עתידית. היותו אחד הטובים בענף המיישם במהירות את התוכנה והחומרה העדכניות ביותר הופך את שיאומי למותג שלקוחות מצפים לו.
Xiaomi מבוקשת ויש לה קרקע איתנה בתנאי השוק של ימינו. בקצב הנוכחי, אם Xiaomi תישאר מקדימה במירוץ, הענק אמור להיות כליל.
סיכום
- ניתוח PEST מסייע בזיהוי הזדמנויות ואיומים פוטנציאליים בעתיד הקרוב.
- מודגש כל שינוי בסביבה העסקית, אשר בתורו מסייע לעסק לקחת סיכונים מחושבים.
- זה נותן אזהרה לגבי כל פרויקטים שאפתניים שעלולים להיכשל עקב הגורמים החיצוניים שאינם בשליטת האדם.
- דוגמאות לניתוח PEST עוזרות בפיתוח תפיסה אובייקטיבית של הסביבה העסקית החיצונית, המסייעת במיצוי הזדמנויות בזמן הנכון.
- הפלט מניתוח PEST יכול לשמש לכלים אחרים כגון ניתוח SWOT, ניתוח SOAR וניתוח סיכונים, עד כמה שם.
- ניתוח מזיקים הוא חסכוני ומספק תובנה מעמיקה יותר לגבי הגורמים החיצוניים המקיפים עסק.
- הערך האמיתי של ניתוח PEST יכול להיות מושג רק אם הממצאים נחקרים עמוק ופועלים בהתאם.