מהן מוצרי Veblen?
מוצרי Veblen הם אותם סוגים של מוצרי יוקרה שגורמים לעליית ביקוש כתוצאה מעליית מחירים. זאת בבירור בסתירה לחוק הדרישה. שבו, ככל שמחיר הטוב עולה, יש ירידה מתאימה בביקוש. סחורות ובלן נקראות על שם התיאורטיקן הכלכלי האמריקני תורשטיין בונדה וובלן שזיהה את דפוס הצריכה הזה וכתב על כך באחת מעבודותיו, כלומר "התיאוריה של מעמד הפנאי".
דוגמאות לסחורות כאלה הן תיקי מעצבים, שעונים ממותגים, תכשיטי יהלומים ושירותים כמו מלונות יוקרה כוכבים, טרקלינים וכו '. הביקוש למוצרים ושירותים כאלה יגדל כתוצאה מעליית מחירים מכיוון שיש אנשים שירצו בעקיפין. להכריז שהם קלאסיים, עשירים ו / או מסוגננים.
נניח שמחיר תיק של בירקין צונח בצורה דרסטית, נשים עשירות יהיו יחסית לא מעוניינות לקנות אותן מכיוון שהן אינן יכולות להציג מעתה את מעמדן או את מעמדן אם הן רוכשות אותן. בגלל הייחודיות של מוצרים כאלה, אנחנו לא יכולים למצוא מוצרים כאלה בחנות מקומית או בחנות כלבו, הם יהיו זמינים בחנויות המותגים הבלעדיות.
גמישות המחירים של מוצרים כאלה תהיה חיובית.
עקומות ביקוש למוצרי ובלן
עקומת הביקוש למוצרי Veblen תיראה כך:
התרשים / גרף שלמעלה מייצג את הקשר הישיר בין הביקוש למחיר של מוצרי Veblen לעומת חוק הביקוש האומר שלמחיר ולביקוש יש קשר הפוך.
כפי שאנו רואים, כאשר המחיר עולה מ P 1 ל- P 2 , צריכת הכמויות עולה מ Q 1 ל- Q 2 .
בואו נשווה כעת את גרף הסחורה הרגילה ואת הגרף עבור סחורות Veblen.
החלק של העקומה המיוצגת על ידי OA הוא הגרף של טובת Veblen ואילו חלק העקומה המיוצג על ידי ob הוא הגרף של טוב רגיל.
התנהגות שוק לא תקינה זו המוצגת על ידי מוצרים נקראת "אפקט הוובלין".
דוגמה למוצרי ובלן
הבה נבחן כעת את האפקט הזה בעזרת דוגמה אמיתית לסחורה היקרה העממית: אייפון.
אייפון היא רשת סמארטפונים שתוכננה, פותחה ומשווקת על ידי apple inc. זה יכול להיות דוגמה מושלמת לטובת Veblen מכיוון שיותר מאשר לאיכות השירותים שמציע הטלפון, הוא נרכש על תדמיתו הקשורה ליוקרה.
מכירות הטלפון היוו באופן עקבי כ -60% מהכנסות אפל בשנים האחרונות.
בשנת 2007 הכריזה אפל בע"מ על הדור הראשון של הטלפונים. להלן מגמת המכירות מאז:
המגמה שלעיל מלמדת כי המכירות היו בעלייה מאז כניסת המוצר וכך גם המחירים המדגימים בבירור את אפקט Veblen.
תורשטיין וובלן אומר כי "צריכה בולטת של סחורות יקרות ערך היא אמצעי למוניטין של ג'נטלמן הפנאי."צריכה בולטת פירושה צריכה או הרחבה של סחורות ו / או שירותים כאמצעי להפגין הכנסה ועושר ולא בעיקר עבור הערך המהותי של אותם סחורות ו / או שירותים.
סוגי מוצרי Veblen
Veblen סיווג התנהגות צריכה זו לשני סוגים, כלומר -
- השוואה פנימית - המשמעות היא רצונו של אדם שלא להיתפס כחבר במעמד הנמוך. זהו סוג של צריכה בולטת בה אדם צורך במודע סחורה שאינה נצרכת על ידי קבוצת ההכנסה הנמוכה יותר. על פי שיקול דעתם, הם כרוכים בעלויות עצומות כדי לבדל את עצמם מקבוצת ההכנסה הנמוכה יותר.
- חיקוי ממוני - פירושו רצונו של אדם להיתפס כחבר במעמד הגבוה. זה נפוץ יותר בהשוואה להשוואה הרעועה. זה קורה כאשר אדם מקבוצת ההכנסה הנמוכה יותר מנסה לתאר באמצעות דפוס צריכה שהוא שייך למעמד גבוה יותר.
כדי להבדיל ולהבהיר, הצריכה המפלצת נעשית על ידי המעמד הגבוה ואילו הדמייה הכספית נעשית על ידי קבוצות ההכנסה הנמוכה או הבינונית.
יתרונות
מלבד היתרונות שבאיכות הסחורה / השירותים הנצרכים, רכישה והצגה של סחורות מסוג זה יכולות להגביר את הערכת הצרכן, לעזור לו / לה לצבור פופולריות וערצה.
אחרים בחברה עשויים לקבל מהם השראה להתאמץ ולהשיג רמה מקבילה של עושר.
חסרונות
- הצרכן של הסחורה עשוי לטרוף תשומת לב וקנאה לא רצויים.
- יש לו / היא את הסיכונים של גניבה וגניבות.
- הוא / היא יהיו נתונים לטינה בחברה בגלל העליונות.
- עליית מחיר תמיד לא צריכה להיות בהכרח עלייה באיכות הסחורה ו / או השירותים.
בסך הכל נשאל, ישאלו 'מדוע אדם נוהג צריכה כזו כאשר תמיד קיימות חלופות זולות יותר?' או 'מדוע מישהו זוכה לתענוג צרוף מכך שהוא מוגבה יתר על המידה?'
אין סיבה מיוחדת. זה יכול להיות להשגת יתרון יחסי או יתרון תחרותי על פני אחרים, להבדיל בבירור מהמעמדות הנמוכים או משיפור המעמד וכו '. זה תמיד מגיע עם העלויות והיתרונות שלו כאמור לעיל.