מקבלי מחירים (הגדרה, דוגמה) | מה זה מחיר לקוח בכלכלה

הגדרת מחיר לקוח

לוקח מחיר הוא אדם או חברה שאין להם שליטה על מחירי הסחורות או השירותים הנמכרים מכיוון שיש להם בדרך כלל גודל עסקאות קטן ונסחרים בכל המחירים השוררים בשוק.

דוגמאות לייצור מחירים

להלן כמה מהדוגמאות של לוקח מחיר.

דוגמה מס '1

הבה נסתכל על תעשיית הטיסות האווירית. ישנן חברות תעופה מרובות המספקות שירותי טיסה מיעד אחד למשנהו. מחיר הנסיעה הבסיסי עבור כל חברות התעופה הללו יהיה כמעט זהה. ההבדל יכול להיות בצורת שירותים נוספים כמו ארוחות וצ'ק-אין עדיפות וכו '. אם חברת תעופה אחת גובה סכום גבוה בהרבה מעמיתיה עבור אותה קטגוריה של מוצרים, אנשים פשוט היו קונים כרטיסים מחברת התעופה במחיר הנמוך יותר. .

דוגמה מס '2

דוגמה נוספת יכולה להיות חברת שירותים פיננסיים. חברות אלה גובות מחיר מסוים עבור מתן שירותים ללקוחותיהן. כעת, לקוחות אלו מודעים למחירים שגובים חברות שונות, ולכן הם ימנעו מכל חברה שגובה מחיר גבוה יותר מהאחרות. המחירים יכולים להשתנות במתן שירותים מיוחדים שיתווספו לשירותים הבסיסיים, אך מחירי שירותים דומים יישארו באותה רמה כמו המתחרים שלהם.

נוטלי מחירים בשוק ההון

מוסדות שוק ההון כגון בורסות מתוכננים באופן שרוב המשתתפים הם נוטלי מחירים. מחיר ניירות הערך מושפע מאוד מהביקוש וההיצע, אך ישנם משתתפים גדולים כמו משקיעים מוסדיים שיכולים לשנות ביקוש והיצע זה, בתורם להשפיע על מחירי ניירות הערך. הם ידועים בתור מקבלי מחירים. מלבד המשתתפים הללו, רוב האנשים שעוסקים בסחר אפילו על בסיס יומי הם לוקחים מחירים.

אנו יכולים, אם כן, לקחת בורסה כדוגמה כללית לשוק בו מרבית המשתתפים הם לוקחים מחירים.

  • משקיעים פרטיים: משקיעים פרטיים נסחרים בכמויות קטנות מאוד. לעסקאות שלהם אין השפעה זניחה כלשהי על מחירי ניירות הערך. הם לוקחים את כל המחירים השוררים בשוק וסוחרים במחירים אלה.
  • חברות קטנות: חברות קטנות גם לוקחות מחירים מכיוון שהעסקאות שלהן גם אינן מסוגלות להשפיע על מחירי השוק. אמנם, יש להם יותר כוח יחסית והשפעה בשוק בהשוואה למשקיעים בודדים, אך עדיין לא מספיק להעביר אותם לקטגוריית יצרני המחירים מכיוון שהם עדיין לא מסוגלים להשפיע על הביקוש או ההיצע של ניירות הערך.

משתתפי מחירים (תחרות מושלמת)

כל החברות בשוק תחרותי לחלוטין הן מחיר לקוח מהסיבות הבאות:

  • מספר רב של מוכרים -  בשוק תחרותי לחלוטין, מספר הקונים לכל מוצר גדול. הם מוכרים מוצרים זהים ולכן כמעט בלתי אפשרי עבור מוכר יחיד להשפיע על מחיר המוצרים. אם מוכר כלשהו מנסה לעשות זאת, הם מסתכנים בהפסדים משמעותיים מכיוון שאף קונה לא היה קונה ממוכר שמחיר את מוצריו גבוה יותר מהאחרים.
  • טובין הומוגניים - בשוק תחרותי לחלוטין, הסחורה זהה באופיה. אין נטייה של קונה לקנות ממוכר ספציפי אחד. למוכר יכול להיות כוח תמחור אם יש בידול מוצר. אבל במקרה זה, כולם מוכרים את אותו המוצר, כך שהקונים יכולים ללכת לכל מוכר ולרכוש אותו.
  • אין חסמים - אין חסמי כניסה ויציאה בשוק תחרותי לחלוטין. חברות יכולות להיכנס ולצאת מתי שהן רוצות בכך. מכאן שאין להם כוח תמחור והופכים להיות לוקחים מחירים.
  • זרימת מידע - יש זרימה חלקה של מידע בשוק תחרותי לחלוטין. הקונים מודעים למחירי הסחורות הקיימות בשוק. לכן, אם קונה מנסה לגבות מחיר גבוה מהמחיר הקיים בשוק, הקונים מגלים ולא יקנו מהמוכר שמנסה למכור במחיר גבוה יותר מהאחרים. אז הקונה נאלץ לקבל את המחיר השורר בשוק.
  • מקסום רווח -  מוכרים מנסים למכור את הסחורה ברמה בה ניתן למקסם את הרווח שלהם. זו בדרך כלל הרמה בה העלות השולית של ייצור הסחורה שווה להכנסה השולית ממכירת המוצר. ההכנסה השולית היא גם ההכנסה הממוצעת, או המחיר, של המוצר מכיוון שכל היחידות של אותו מוצר נמכרות באותו מחיר.

משתתפי מחירים (מונופול / מונופוליסטי)

בניגוד לתחרות המושלמת, יש בשוק חברה אחת או שתיים שיש להן מונופול על המוצרים בכלכלה מונופוליסטית. לחברות אלה יש כוח תמחור עצום ויכולים לעשות כל מה שהם רוצים. לכן, שאר החברות הופכות באופן אוטומטי ללוקחות מחירים. ניקח דוגמה:

בשוק המשקאות הקלים מובילים את השוק קוקה קולה ופפסי. הם קובעים את המחירים עבור המוצרים שלהם ונהנים מנתחי שוק כבדים. עכשיו נניח שיש חברה אחרת שקיימת בשוק. חברה זו אינה יכולה לקבוע את מחיר המוצרים שלה גבוה משני אלה, משום שבמקרה זה הקונים פשוט ילכו למותגים המהימנים שכבר נהנים מנתח שוק עצום. חברה זו תצטרך לקחת את המחיר שנקבעו על ידי קולה ופפסי על מנת להישאר בשוק, אחרת היא תביא לאובדן עצום של עסקים והכנסות.

סיכום

גופים שאינם יכולים להשפיע על מחיר הסחורה והשירותים בכוחות עצמם נאלצים להפוך למחירי מחיר. זה קורה מסיבות רבות כמו מספר רב של מוכרים, סחורות הומוגניות וכו '. בשוק תחרותי לחלוטין, כל החברות לוקחות מחירים ובתחרות מונופוליסטית, רוב החברות לוקחות מחירים.

בשוק תחרותי לחלוטין, חברות ימכרו את המוצרים כל עוד הכנסות השוליים שוות לעלות השולית. אם ההכנסה השולית יורדת מתחת לעלות השולית, החברה תיאלץ להיסגר.